2007年，F(xiàn)EA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的概念第一次被提出，即為話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷。FEA營(yíng)銷傳播模式以話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷為主體構(gòu)成，通過(guò)多個(gè)話題、事件、主題活動(dòng)的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)與策劃，通過(guò)綜合網(wǎng)絡(luò)媒體、地區(qū)新聞媒體、行業(yè)網(wǎng)站、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子郵件、短信平臺(tái)、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)、電子發(fā)行物等組合型通路和傳播載體，構(gòu)建“流水線操作品牌知名度經(jīng)營(yíng)與傳播”的整合營(yíng)銷傳播體系，從而避免單一營(yíng)銷通路或工具在傳播范圍、受眾、影響力上的局限性。

　　隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)、上網(wǎng)行為與互聯(lián)網(wǎng)使用、信息獲取習(xí)慣的成熟、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身的完善，“FEA整合營(yíng)銷傳播”正成為眾多大膽借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)拓展的企業(yè)之青睞。這方面尚少有營(yíng)銷服務(wù)商進(jìn)入，贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)作為這種模式的創(chuàng)建者與先行者，已在小家電、家具、建材、商業(yè)培訓(xùn)、圖書(shū)、行業(yè)DM直郵等行業(yè)開(kāi)始落地。這種營(yíng)銷手法既保留了傳統(tǒng)經(jīng)典營(yíng)銷理論與操作方法的應(yīng)用，同時(shí)把傳播通路更多地引向互聯(lián)網(wǎng)，更多地借助話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷引發(fā)病毒式傳播與口碑傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播方面的“蜂鳴效應(yīng)”。

　　這種高度概括的營(yíng)銷理論體系的建立和推廣，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民的成長(zhǎng)而發(fā)軔、成長(zhǎng)與成熟的，同時(shí)也取決于不同行業(yè)、不同企業(yè)和不同產(chǎn)品面向的目標(biāo)消費(fèi)群體所具備的互聯(lián)網(wǎng)屬性。