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新品牌如何進行網絡營銷

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-11-10   點擊:

  一個新品牌,往往因其缺乏知名度而難獲消費者的關注和信任,銷量自然也難以突破。那么,該如何一手提高銷量,一手打響品牌呢?北京匯仁智杰整合營銷專家和大家一起來探討一下,新品牌的網絡營銷方案:
  一、新品牌的網絡營銷推廣的三個階段:
  第一階段:品牌傳播
  初期,新品牌知名度低,需要對其官方品牌網站和網絡商城進行傳播,讓目標消費人群看到品牌,了解品牌。這一階段的推廣目標在于提高品牌的知名度,增加其官方網站及網上商城的訪問量。主要采取以下方式:搜索引擎優化、搜索引擎營銷、新聞公關傳播、軟文發布推廣等。
  為了讓相關度高的關鍵詞可以顯示在前面,品牌也選擇在百度、谷歌等熱門搜索引擎進行國內外的競價排名推廣。此外,新品牌還策略性的在新浪、網易、搜狐等主要媒體平臺投放軟性新聞,從行業、產品、品牌、消費人群等角度對新品牌進行大范圍大規模的傳播,將品牌時尚典雅與高品質的品牌價值傳播給目標消費人群,吸引消費者進入其官方網站及網絡商城。
  第二階段:口碑傳播
  經過第一階段的網絡推廣,消費者對新品牌已有一定程度的認知,但是他們在購買前還是會有很多疑問。網絡營銷團隊根據消費者遇到的問題,針對性的在百度知道、SOSO問問、天涯問答、新浪愛問等網站展開互動營銷,從品牌、質量、價格等方面結合新品牌的產品和品牌信息與消費者進行互動,大大提升了品牌口碑。
  同時,還借助論壇、社區、微博、博客等平臺與網上用戶進行互動式交流,引導目標消費者對新品牌的認知,及時了解他們的需求,實現精細化營銷,使品牌知名度和美譽度不斷上升。
  第三階段:數據庫營銷
  進入第三階段,品牌已經建立了一定知名度,并積累了一定量的客戶。這時對品牌最重要的是留住這些客戶,將他們變成忠實顧客。基于此,品牌開始將網絡營銷的重點轉為數據庫營銷和活動營銷,分析會員主要關注的產品和服務,并收集注冊客戶的郵箱資料,定期發送促銷活動廣告給他們。
  與此同時,品牌在推廣上繼續對上述各種品牌傳播手段進行優化,并且增加了網站聯盟等推廣方式,通過多種定向方法鎖定目標人群,并以豐富生動的形式將品牌展現在目標人群瀏覽的網頁,從而增加品牌的曝光度和銷售業績。
  二、網絡營銷要與線下活動相結合
  企業所做的營銷傳播活動,要實現做到線上線下相結合:線上做的事情,線下要有表現;線下做的活動,線上要有傳播。
  營銷技巧又以產品宣傳為導向,撰寫軟文性評論文章,進一步在各大網站、論壇進行文章推廣,使廣大網友對品牌的產品有了更深的認知,并積極參與品牌官方設定的話題討論,從而達到通過網絡口碑傳播讓信息迅速擴散,傳向數以百萬計受眾的病毒營銷效果;最終全面帶動品牌的商城人氣與銷量。
  新品牌上市之初,沒有強大的資金支持,但是通過合理的預算分配,也是可以在互聯網上達到良好的曝光度的。想了解更多網絡營銷內容,想為品牌量身打造網絡營銷方案,咨詢“北京匯仁智杰”,我們竭誠為您服務。

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