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競價推廣知識

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競價推廣出問題時的數(shù)據(jù)分析

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2015-05-07   點擊:

  做競價推廣的是特別害怕在推廣過程中出現(xiàn)問題的,因為這是要花錢的,所以一旦出現(xiàn)問題就會或多或少的造成損失,因此我們今天要學(xué)的就是競價推廣中出現(xiàn)問題應(yīng)該怎么進行數(shù)據(jù)分析,一起來看文章。

  分析賬戶整體數(shù)據(jù)。一般來說,如果調(diào)整不多的話,賬戶數(shù)據(jù)是比較穩(wěn)定的。那么就要找問題了,我們在這里舉一個例子,展現(xiàn)量突增,這是首先看一下搜索詞報告,看看異常點之前和之后的搜索詞對比。看看我們的關(guān)鍵詞是不是被百度匹配上垃圾的詞了;再次,我們要搜一下百度指數(shù),看看咱們的大流量的關(guān)鍵詞是不是網(wǎng)民的檢索量增高了。

  分析計劃整體數(shù)據(jù)。針對一個大的類別,我們要知道這一類的關(guān)鍵詞整體數(shù)據(jù),比如這部分詞的CPA高,那部分詞的CPC高,我們要分析其中的原因。針對CPA高的計劃。我們要考慮是不是要增加一些更好的創(chuàng)意,引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。或者是不是要屏蔽一些搜索意向不符合需求的搜索詞。

  分析單元整體數(shù)據(jù)。一般到這個地方。我們很明顯能看到,賬戶的數(shù)據(jù)波動,原因在哪個單元。

  分析關(guān)鍵詞賬戶,計劃,單元這些數(shù)據(jù)的變化的最終原因都是關(guān)鍵詞。當(dāng)然不包括IP排除,時段設(shè)置,預(yù)算設(shè)置,否定詞等。

  以上就是競價推廣中數(shù)據(jù)的分析,雖然有點麻煩,但是數(shù)據(jù)就是這么一點一點被分析出來的,所以說我們在進行SEM的過程中要小心,最好不要出現(xiàn)問題。

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